Para acessar a função real de aquecimento de assentos, os clientes devem adquirir um plano de assinatura mensal de US$ 17 ou então pagar cerca de US$ 416 para desbloquear o serviço de forma "ilimitada".
A BMW ganhou as manchetes no início desta semana, quando a sua divisão sul-coreana lançou vários planos de assinatura. O mais controverso do lote foram os bancos dianteiros aquecidos por uma taxa mensal de US$ 18, acompanhados por um volante aquecido por US$ 10. Esses confortos de criação também estão disponíveis com um plano anual ou uma assinatura de três anos, com a possibilidade de compra à vista.
De acordo com o site da BMW no Reino Unido, alguns carros são instalados com aquecedores de assento "sem custo extra". Mas, para acessar a função real de aquecimento de assentos, os clientes devem adquirir um plano de assinatura mensal de US$ 17 ou então pagar cerca de US$ 416 para desbloquear o serviço de forma "ilimitada". Uma vez que a compra é feita, os aquecedores de assento são "activados no seu veículo", observa o site.
De acordo com um relatório de 2021 da consultoria McKinsey, várias empresas estão a recorrer a modelos de assinatura que fornecem uma fonte constante de receita para as empresas tendo conseguido ganhar muita popularidade nos últimos anos.
De 2021 a 2018, os planos de assinatura cresceram mais de 300%, ou cinco vezes mais rápido que a receita das empresas do S&P 500, observou o relatório.
O plano de assinatura do assento mais quente provocou uma reacção nos media sociais, sugerindo que os consumidores podem estar a ficar cautelosos com as taxas mensais para tudo, desde o seus serviços de streaming até roupas.
E embora os consumidores possam estar acostumados a pagar taxas mensais por serviços como rádio via satélite nos seus veículos, continua a ser incomum pagar uma taxa de assinatura para os elementos de hardware de um automóvel. Afinal, normalmente quando um consumidor compra um carro, todo o hardware é incluído como parte do preço de compra – pneus, assentos, volante e assim por diante.
"O carro virá com todos os componentes necessários, mas o pagamento é necessário para remover um bloqueio de software", observou um observador do Twitter. "Bem-vindo ao inferno das microtransacções."
Fonte: BBC
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Adão Cambambi
Adão Cambambi é um Marketeer e talentoso Designer Gráfico Sénior com uma paixão inabalável pela criação visual e uma capacidade única de contar histórias através das suas criações. Com um olhar aguçado para detalhes e uma mente sempre aberta à experimentação, Adão é um mestre na fusão de elementos visuais e conceituais. As colunas de Adão oferecem insights sobre uma ampla gama de tópicos, desde tecnologia, ciência entre outros. Os seus artigos são tanto informativos quanto inspiradores, oferecendo aos leitores uma visão privilegiada da sua abordagem criativa única.
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